公益广告的发展与表现手法—白驹影视传媒




一、公益广告的概述
(一)公益广告的含义
公益广告目的是为社会公众利益服务,是由电视台、政府,或者企业制作,以呼吁社会功德、文化价值观为题材,唤起公众对社会各种现实问题的关心,并呼吁以实际行动来解决或制止有碍社会利益的不法行为,倡导、推广积极的、有利于社会公共道德的行为的广告。
(二)公益广告的发展历程
电视在20世纪20年代诞生,如今电视已经成为人们接受各种信息的主要来源。1979年1月28日,上海电视台“参桂补酒”广告的播出,宣告了我国电视广告传播的诞生。第一则电视广告播出到20世纪80年代前期,我国的电视广告在计划经济条件下迈开了蹒跚的步履。而最早是贵阳电视台通过电视媒体播出的公益广告,时间是在1986年,中央电视台紧随其后在1987年10月26日,开始播出《广而告之》节目。十多年来,中央电视台的《广而告之》以及现在一系列的公益广告,一直深受大众的喜爱。出现在20世纪80年代后期的电视公益广告在电视媒体经营日益商业化的今天,义不容辞地承担起电视的社会教化责任,许多主题系列的电视公益广告不仅制作精良,而且在推动物质文明、精神建设和政治文明建设方面发挥了不容忽视的重要作用。
(三)公益广告的分类
公益广告从不同角度划分可分为很多种,从广告发布者的身份来分有三种。第一种是媒体直接制作发布的公益广告,如电视台、报纸等;第二种是社会专门机构发布的公益广告;第三种是企业发布制作的公益广告。从广告所投放的载体形式来分。主要可分为电视公益广告、广播公益广告、报纸杂志等平面公益广告等。
二、公益广告在电视台的意义
电视播出的公益广告运用不同的风格和电视荧幕的语言,告知人们应该摒弃什么、社会倡导什么,给人教育作用,提倡公民道德,注重教化功能的传承。
对于公益广告来说,公众并非是完全被动地去接受教化,因为有些公益广告说出了很多观众的想说的话,并表达出了观众的心声,让人们达到一种认识上的共鸣,促发行动上的感知。从这个角度来说,我们也可以把公益广告看做是“新闻”形式之外的,一个具备组织舆论、代表舆论、放大舆论功能的电视节目形式。
三、电视公益广告的传播优势
1、感染力强。由于电视视听兼备,使得电视公益广告的内容比广播、报纸等媒体更生动形象,给公众更直观的感受。
2、传播范围极广。电视的普及率是广播、报纸等媒体无法相比的。
3、流动的艺术美感。电视公益广告与广播、报纸等媒体的公益广告一样,具有很强的艺术审美性。
四、电视公益广告的风格
(一)纪实叙事风格
这类的电视公益广告主要的表现手法是借助新闻报道的纪实手法。对生活中具有代表性的人、事、物作为典型进行报道,从而引出社会公益性的主题。这样的公益广告胜于千百遍的说教,代表性与可信性极强。只要一次便会深深铭刻在心头。
(二)情感诉求风格
这类的电视公益广告主要是调动人的情感、唤起人的感情共鸣,通过人们各种各样的情感,亲情、爱情、友情来营造感情氛围来打动人心、深入人心,唤起公众心灵上的感应。
(三)综合交融风格
这类的电视公益广告是虚构的,可以以现实生活为依托,或作为原型,但却也不全是现实生活的真实写照,而是有意识地将创意思维融入可能的故事情节之中去,以情感人、以情动人、以情服人、以情育人,从而达到最佳的效果。

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